• Glücksspielwerbung soll in den Niederlanden weiter eingeschränkt werden.
• Neue politische Leitlinien setzen stärker auf Spielerschutz.
• Regierung prüft strengere Regeln für Marketing und Zielgruppenansprache.
Weiter verschärfte Regelungen zur Glücksspielwerbung stehen im Zentrum neuer politischer Pläne in den Niederlanden. Laut aktuellen Leitlinien der Regierung unter Premierminister Rob Jetten sollen Werbemaßnahmen für Online-Glücksspiel künftig deutlich strenger reguliert werden.
Ziel ist es vor allem, junge Menschen und gefährdete Spielergruppen besser zu schützen und die Sichtbarkeit von Glücksspiel im Alltag zu reduzieren. Die Politik reagiert damit auf steigende Zahlen von Problemspielern seit der Marktöffnung im Jahr 2021 sowie auf zunehmende Kritik an aggressiven Marketingstrategien der Anbieter.
Die Behörden sehen insbesondere personalisierte Online-Werbung und Social-Media-Kampagnen kritisch, da diese häufig ein jüngeres Publikum erreichen. Bereits bestehende Einschränkungen – etwa Verbote für nicht zielgerichtete Werbung – könnten daher weiter ausgeweitet werden.
Michel Groothuizen, Vorsitzender der niederländischen Glücksspielbehörde KSA, forderte:
„Wir müssen ein Gleichgewicht finden zwischen einem sicheren Markt und einem verantwortungsvollen Angebot. Werbung darf nicht dazu führen, dass Menschen über ihre Verhältnisse spielen.“
Ein zentrales Element der neuen Glücksspiel-Regulierung ist die stärkere Verantwortung der Anbieter. Diese sollen künftig nachweisen, dass ihre Werbung ausschließlich Erwachsene erreicht und keine gefährdeten Zielgruppen anspricht. Gleichzeitig prüft die Regierung zusätzliche Limits für Sponsoring im Sport sowie strengere Vorgaben für Bonusaktionen. Branchenvertreter warnen jedoch, dass zu harte Regeln Spieler auf illegale Plattformen treiben könnten.
Regierung setzt stärker auf Prävention
Neben Werbebeschränkungen plant die Regierung auch eine intensivere Überwachung der Branche. Dazu zählen strengere Kontrollen bei Lizenznehmern, erweiterte Datenauswertungen zum Spielverhalten sowie eine stärkere Zusammenarbeit mit Suchmaschinen und Plattformbetreibern. Ziel ist es, illegale Anbieter schneller zu identifizieren und legale Werbung klarer abzugrenzen.
In Frankreich hat die Glücksspielaufsicht ANJ zur Fußball-WM 2026 ebenfalls strengere Werberegeln angekündigt. Anbieter sollen ihre Kampagnen deutlich zurückfahren, riskante Botschaften vermeiden und verstärkt auf Spielerschutz hinweisen, um impulsives Wettverhalten während großer Sportereignisse einzudämmen.
Die Debatte zeigt, wie stark sich der niederländische Markt seit der Legalisierung verändert hat. Während Anbieter auf Wachstum setzen, fordert die Politik mehr Schutzmechanismen, um negative gesellschaftliche Folgen zu begrenzen. Beobachter gehen davon aus, dass die endgültigen Regelungen erst nach weiteren Konsultationen mit Branche und Verbraucherschützern festgelegt werden. Für mehr Klarheit dürften die Verantworlichen auch eine ausführliche Analyse der Prognosemärkte weiter forcieren, denn der Sektor wird von immer mehr Wettfans als attraktive Alternative zu bekannen Anbietern gesehen.
Fest steht jedoch schon jetzt: Die Niederlande wollen ihre Glücksspielpolitik deutlich nachschärfen. Ob die geplanten Einschränkungen der Werbung tatsächlich zu weniger problematischem Spiel führen oder neue Herausforderungen schaffen, dürfte sich allerdings erst in den kommenden Jahren zeigen.