• Sportwetten zur March Madness erreichen 2026 ein neues Milliarden-Niveau.
• Glücksspielverband rechnet mit 3,3 Milliarden US-Dollar legalen Einsätzen.
• Prognosemarkt-Plattformen in gewinnen massiv an Sichtbarkeit.
Sportwetten boomen auch in diesem Jahr rund um die March Madness in den USA. Nach Schätzung der American Gaming Association (AGA) werden Amerikaner in diesem Jahr 3,3 Milliarden US-Dollar legal auf die NCAA-Basketballturniere der Männer und Frauen setzen. Das entspricht einem Plus von 54 Prozent innerhalb von drei Jahren und unterstreicht, wie stark der regulierte Sportwettenmarkt in den USA inzwischen gewachsen ist.
AGA-Präsident Bill Miller erklärte:
„March Madness ist der Höhepunkt der College-Basketballsaison, und die Fans rüsten sich für einen Monat voller Turnier-Action.“
Die AGA führt diesen Anstieg auf die Ausweitung legaler, staatlich und tribal regulierter Wettangebote sowie auf das wachsende Vertrauen der Verbraucher in legale Anbieter zurück. Die March Madness zählt traditionell zu den wichtigsten Wett-Events des US-Sportkalenders, weil das Turnier mit seinem K.-o.-Modus, zahlreichen Spielen in kurzer Zeit und vielen Favoritenstürzen besonders wettintensiv ist.
Werbung verschiebt sich zugunsten neuer Plattformen
Neben den reinen Einsatzsummen rückt in diesem Jahr aber noch ein weiterer Trend in den Vordergrund: der zunehmende Einfluss von Prognosemarkt-Plattformen auf die digitale Sportwetten-Werbung. Nach von der AGA ausgewerteten Daten von Sensor Tower stammte 2025 fast jede sechste digitale Sportwetten-Anzeige, die Verbraucher in den USA sahen, von Anbietern ohne die in den Bundesstaaten vorgeschriebenen Responsible-Gaming-Hinweise.
In den ersten beiden Monaten 2026 kamen bereits 43 Prozent aller digitalen Sportwetten-Anzeigen, die US-Konsumenten zu sehen bekamen, von Prognosemarkt-Betreibern. Das zeigt, wie schnell sich die Werbelandschaft im US-Sportwettenmarkt verändert.
Noch deutlicher wird der Trend beim Blick auf einzelne Marken. Die Prognoseplattform Kalshi war laut AGA in diesem Zeitraum die sichtbarste Sportwettenmarke in den digitalen Medien. Die Plattform kam auf rund 5,2 Milliarden Werbeeinblendungen, während FanDuel als nächstgrößter klassischer Wettanbieter auf etwa 2,9 Milliarden Impressionen kam. Bereits 2025 war Kalshi nach digitalen Impressionen zum drittgrößten Sportwetten-Werber aufgestiegen.
Infokasten
March Madness ist die populäre Bezeichnung für die NCAA-Division-I-Basketballturniere der Männer und Frauen in den USA. Über mehrere Wochen treten College-Teams im K.-o.-System gegeneinander an. Das Turnier gilt wegen seiner hohen Reichweite, Überraschungen und vielen Spiele als eines der wichtigsten Sportereignisse des Landes. Bei den Männern gilt die Serie zudem als Sprungbrett für die boomende Profiliga NBA.
Gleichzeitig zeigt sich, dass traditionelle Sportwettenanbieter ihre Werbung eher zurückfahren. Die Ausgaben für Sportwetten-Werbung sanken 2025 im Jahresvergleich um 5 Prozent. Das gesamte Werbevolumen über alle Kanäle hinweg ging um 1 Prozent zurück und liegt inzwischen sogar 27 Prozent unter dem Höchststand von 2021. Im Fernsehen fiel das Volumen sogar um 9 Prozent gegenüber dem Vorjahr und liegt damit 50 Prozent unter dem Niveau von 2021.
Im Vergleich zu anderen Branchen bleibt Sportwettenwerbung im US-TV dennoch relativ klein. 2025 entfielen auf Sportwetten nur 0,9 Prozent der TV-Werbeausgaben; bei Alkohol waren es 1,5 Prozent. Beim Werbevolumen lag Sportwetten-TV bei 0,3 Prozent, Alkohol bei 0,6 Prozent, während die Pharmabranche mit 13,9 Prozent weit darüber lag.
Die neuen Zahlen zeigen damit zwei Entwicklungen zugleich: Einerseits wächst der legale Markt für March-Madness-Wetten weiter dynamisch. Andererseits verschiebt sich die öffentliche Wahrnehmung des Markts für Sportwetten, weil neue Plattformen wie Kalshi in der digitalen Werbung immer präsenter werden und klassische Anbieter dort zunehmend verdrängen.
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