• WM-Wetten spielen in den USA eine kleinere Rolle als erwartet.
• Die Fußball-WM steht nur für rund 5 Prozent des Wettvolumens.
• NFL, Basketball und Baseball bleiben deutlich wichtiger.
Die Fußball-WM 2026 findet erstmals in den USA, Kanada und Mexiko statt und wird als größte Weltmeisterschaft der Geschichte ausgetragen. Dennoch dürfte das Turnier auf dem amerikanischen Wettmarkt deutlich weniger Bedeutung haben als viele Beobachter erwarten. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse der Investmentbank Macquarie, die die Auswirkungen der WM auf die führenden US-Sportwettenanbieter untersucht hat.
Demnach wird die Weltmeisterschaft bei vielen Betreibern lediglich rund 5 Prozent des gesamten Wettvolumens im betreffenden Zeitraum ausmachen. Das ist deutlich weniger, als man angesichts der globalen Bedeutung des Turniers vermuten könnte. Die Analysten kommen zu dem Schluss, dass die WM zwar zusätzliche Aktivität erzeugt, für die meisten Anbieter aber kein entscheidender Umsatztreiber sein wird.
Der wichtigste Grund liegt in der Struktur des US-Sportmarktes. Während Fußball weltweit die dominierende Sportart ist, stehen in den Vereinigten Staaten weiterhin andere Wettbewerbe im Mittelpunkt des Wettinteresses. Vor allem die NFL, aber auch die NBA, die MLB und der College-Sport generieren regelmäßig deutlich höhere Wettumsätze als internationale Fußballturniere.
Hinzu kommt der Zeitpunkt des Turniers. Die Weltmeisterschaft findet zwar im Sommer statt, überschneidet sich jedoch teilweise mit anderen populären Sportereignissen. Dadurch konkurriert sie um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppen, anstatt allein im Mittelpunkt des Sportkalenders zu stehen.
Die Fußball-WM 2026 wird mit 48 Nationalmannschaften und insgesamt 104 Spielen neue Rekorde aufstellen. Austragungsorte sind die USA, Kanada und Mexiko. Noch nie nahmen so viele Teams an einer Weltmeisterschaft teil. Für die FIFA bedeutet das zusätzliche Einnahmen durch Tickets, Sponsoring und Medienrechte. Auch die Wettbranche rechnet weltweit mit Milliardenumsätzen, selbst wenn der Effekt in den USA geringer ausfallen dürfte als in vielen anderen Ländern.
Trotz der vergleichsweise niedrigen Quote von 5 Prozent erwarten die Analysten durchaus positive Effekte für die Branche. Die Weltmeisterschaft könne neue Kunden anlocken und die Bekanntheit einzelner Anbieter erhöhen. Besonders internationale Wettunternehmen mit starker Fußballkompetenz könnten davon profitieren.
Darüber hinaus sehen Experten langfristige Auswirkungen. Fußball gewinnt in den USA seit Jahren an Popularität. Die WM im eigenen Land könnte diesen Trend weiter beschleunigen und neue Zielgruppen an Sportwetten heranführen. Kurzfristig werde sich dieser Effekt jedoch nur begrenzt in den Geschäftszahlen widerspiegeln.
Amerikanische Sportarten dominieren weiter
Die Analyse von Macquarie zeigt, dass Fußball trotz wachsender Popularität noch immer nicht mit den etablierten US-Sportarten konkurrieren kann. Die NFL bleibt der wichtigste Einzelmarkt für die Wettbranche. Große Ereignisse wie der Super Bowl erzielen regelmäßig Wettumsätze, die weit über den Zahlen internationaler Fußballturniere liegen.
Chad Beynon, Analyst bei Macquarie, erklärt:
„Die Weltmeisterschaft ist ein bedeutendes Ereignis, dürfte aber nur einen relativ kleinen Anteil am gesamten Wettvolumen der großen US-Anbieter ausmachen.“
Diese Einschätzung überrascht auf den ersten Blick, da die USA selbst Gastgeber des Turniers sind. Allerdings zeigen frühere Erfahrungen, dass internationale Sportereignisse in den Vereinigten Staaten häufig hinter den Erwartungen zurückbleiben, wenn sie mit heimischen Ligen konkurrieren.
Für Unternehmen wie DraftKings, FanDuel oder BetMGM bedeutet das, dass die WM zwar zusätzliche Umsätze liefern dürfte, aber keinen grundlegenden Einfluss auf die Jahresergebnisse haben wird. Die wichtigsten Umsatztreiber bleiben weiterhin die großen nationalen Wettbewerbe.
Gleichzeitig sehen Branchenbeobachter die Weltmeisterschaft als Chance für die Zukunft. Sollte das Turnier neue Fans gewinnen und das Interesse am Fußball nachhaltig steigern, könnten sich die Auswirkungen erst in den kommenden Jahren zeigen. Gerade jüngere Zielgruppen verfolgen internationale Fußballwettbewerbe deutlich intensiver als frühere Generationen.
Die Analyse macht deshalb vor allem eines deutlich: Die Fußball-WM 2026 wird zwar ein globales Megaereignis, doch auf dem US-Wettmarkt bleibt sie vorerst ein Ergänzungsprodukt. Mit lediglich rund 5 Prozent Anteil am Wettvolumen zeigt sich, wie stark die amerikanische Wettlandschaft weiterhin von den traditionellen Nationalsportarten geprägt wird.