• Streit um Werberechte zwischen Mbappé und Sportwetten-Betreiber.
• Fußballstar fordert eine Entschädigung von Betclic.
• Debatte berührt Grundsatzfragen zu Bildrechten und Glücksspielwerbung.
Kurz vor den entscheidenden Wochen der Fußball-WM 2026 ist in Frankreich ein Streit zwischen Superstar Kylian Mbappé und dem Sportwetten-Anbieter Betclic entbrannt. Der Kapitän der französischen Nationalmannschaft fordert nach Medienberichten eine Entschädigung für die Nutzung seines Bildes in Werbematerialien des Unternehmens. Im Mittelpunkt steht die Frage, ob ein Wettanbieter das Abbild eines prominenten Spielers für Marketingzwecke verwenden darf, ohne dafür direkt mit dem Sportler eine Vereinbarung getroffen zu haben.
Der Konflikt hat weit über die Sportwettenbranche hinaus Aufmerksamkeit erregt. Mbappé gehört zu den bekanntesten Fußballern der Welt und ist gleichzeitig einer der aktivsten Verfechter von Spielerrechten im französischen Fußball. Bereits in der Vergangenheit hatte er sich mit dem französischen Verband über die Verwendung seines Bildes und seiner Persönlichkeit in kommerziellen Kampagnen auseinandergesetzt.
Warum Bildrechte für Fußballstars so wertvoll sind
Bildrechte zählen zu den wichtigsten wirtschaftlichen Vermögenswerten moderner Profifußballer. Unternehmen zahlen oft Millionenbeträge, um das Gesicht bekannter Stars in Werbekampagnen einsetzen zu dürfen. Je größer die Bekanntheit eines Spielers, desto höher fällt der mögliche Marktwert seiner Bildrechte aus. Für Weltstars wie Mbappé können Sponsorenverträge und Lizenzvereinbarungen einen erheblichen Teil der Gesamteinnahmen ausmachen und teilweise sogar über dem eigentlichen Spielergehalt liegen.
Auslöser der aktuellen Diskussion war die Verwendung von Bildern französischer Nationalspieler im Umfeld von WM-Wetten. Betclic nutzte entsprechende Motive vor der Weltmeisterschaft, um auf sein Wettangebot aufmerksam zu machen. Nach Auffassung von Mbappé und seinem Umfeld überschreitet dies die Grenzen einer zulässigen Nutzung.
Der Fall sorgt auch deshalb für Aufmerksamkeit, weil die Fußball-WM traditionell zu den wichtigsten Ereignissen für die Wettbranche gehört. Millionen Fans verfolgen die Spiele weltweit, während die Wettumsätze rund um das Turnier regelmäßig neue Höchststände erreichen. Entsprechend intensiv werben die Anbieter um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden.
WM-Werbung unter besonderer Beobachtung
Der Streit fällt in eine Phase, in der Frankreich die Glücksspielwerbung ohnehin genauer beobachtet. Mit dem Start der Weltmeisterschaft haben die Behörden ihre Aufmerksamkeit auf mögliche Risiken für gefährdete Spielergruppen verstärkt. Gleichzeitig versuchen Wettanbieter, ihre Marketingaktivitäten mit den Anforderungen des Spielerschutzes in Einklang zu bringen.
Nicolas Béraud, Gründer und Geschäftsführer von Betclic, erklärt:
„Während der Weltmeisterschaft verstärken wir unsere Maßnahmen zur Prävention von Spielsucht und erhöhen die Wachsamkeit gegenüber problematischem Spielverhalten.“
Nach Angaben von Betclic wurden die internen Kontrollmaßnahmen rund um das Turnier ausgeweitet. Der Anbieter verweist darauf, dass Großereignisse wie eine Fußball-WM traditionell mit höheren Wettaktivitäten verbunden sind. Deshalb würden Warnhinweise, Präventionsmaßnahmen und Überwachungssysteme in dieser Zeit verstärkt eingesetzt.
Unabhängig davon bleibt die Frage der Bildrechte offen. Juristen verweisen darauf, dass zwischen journalistischer Berichterstattung, sportlicher Berichterstattung und kommerzieller Werbung rechtlich erhebliche Unterschiede bestehen. Entscheidend wird sein, ob die Nutzung der Bilder als reine Information oder als werbliche Ausnutzung der Popularität des Spielers eingestuft wird.
Für die Wettbranche könnte der Fall Signalwirkung haben. Viele Anbieter setzen in ihrer Kommunikation auf bekannte Mannschaften, prominente Spieler und große Turniere. Sollte Mbappé mit seinen Forderungen Erfolg haben, könnten Unternehmen künftig deutlich vorsichtiger agieren und zusätzliche Lizenzvereinbarungen abschließen müssen.
Der Streit zeigt zugleich, wie wertvoll die Marke „Kylian Mbappé“ inzwischen geworden ist. Längst geht es nicht mehr nur um Tore und Titel, sondern um ein globales Wirtschaftsprodukt, dessen Nutzung genau kontrolliert wird. Die Entscheidung könnte deshalb weit über Frankreich hinaus Auswirkungen auf die Beziehung zwischen Sportstars, Sponsoren und Wettanbietern haben.